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松下電器産業(株) 牛丸 俊三 氏
デジタルだから簡単、 インタビュアー ● 音元出版社長 和田光征 日本発のデジタル家電が ２００５年はテレビを中心に ―― 最初に２００４年を振り返っての感想から聞かせてください。
―― ２００５年はどのような年になると見られていますか。 牛丸 ２００５年はテレビが中心になってデジタルディバイドが解消し、高付加価値商品がもっともっと普及していく年になると思います。日本の人口の50％以上の人が50歳以上です。その人たちも含めてあらゆるジェネレーションの人たちにとって、デジタルだから簡単、デジタルだから楽しいという時代がきます。そしてそれによって新たな需要が創造されていきます。 ―― いよいよデジタルが切り拓くユビキタス時代が本格的に到来してきたということですね。 牛丸 昨年12月に発売したワイヤレスカメラモニターシステムの「ＫＸ―ＭＳ１０」という商品があります。これはテレビを見ながら、離れた部屋にいる家族の様子などを見守れるものです。カメラとテレビアダプターの間はワイヤレスで１２０ｍまで飛びます。テレビアダプターとテレビは一本のケーブルでつなぐだけで、カメラの角度はリモコンを使って簡単に変えることができます。 ―― 環境と並んで安全・安心に対する消費者の関心が高まってきています。 牛丸 簡単・安心・便利商品では、世界初のワイヤレスモニター付きドアホンの「ＶＬ―ＳＷ１０２Ｋ」もあります。これはドアホンの子機をワイヤレスで持ち歩けるもので、２階や庭にいてもワイヤレスのハンドセットで玄関の様子を見ることができます。ボイスチェンジャー機能もついていますので、女性の声を男性の声に変えてしつこいセールスなどを撃退する時にも便利です。 ＳＤカードで広がる ―― そこではテレビの果たす役割が大きくなっていくと思いますが。 牛丸 これは以前から何度も申し上げてきたことですが、これからはテレビに繋ぐ時代になります。かつてアメリカのＰＣ派が勝つか、それとも日本のＡＶ派が勝つかという話がありましたが、家庭の中心はＰＣではなくて、テレビだということがはっきりしてきました。 ―― お店にとっては客単価が上がることになりますね。 牛丸 「ビエラ」を購入されるお客様には「ディーガ」も一緒に買われる方がたくさんいらっしゃいます。パナソニックでは高付加価値商品の投入とイージーネットワークの実現によって、デフレファイターとしての役割を果たしていきたいという思いがあります。 ―― イージーネットワークを実現するためのブリッジメディアとしてのＳＤメモリーカードが好調のようですね。 牛丸 ＳＤメモリーカードの普及がものすごい勢いで進んでいます。完全にデファクトスタンダードになりました。昨年９月現在で、ＳＤコンソーシアムへの参加企業はワールドワイドで７３０社、国内市場でＳＤメモリーカードに対応している製品数は、１１９社・28カテゴリーで１３３３機種になりました。日本市場で販売されているデジカメでＳＤメモリーカードを採用している商品は昨年の段階で７割近くになっています。携帯電話にもどんどんＳＤメモリーカードがつくようになってきました。 ―― ＳＤメモリーカードにとっての今後の課題は何でしょうか。 牛丸 もっと価格を安くしたいですね。ＳＤメモリーカードが安くなるともっと面白い製品が出てきて、デジタルディバイドをさらに解消できます。また、デジカメやムービーで撮ってきたものをテープやＤＶＤに移し替えずにそのままで残しておけるようになります。 これからが本格的な ―― デジタルＡＶの成長を材料に日本の家電産業が復活してきました。 牛丸 日本発のデジタル家電製品が、新しい家庭の文化を創り出しています。私が嬉しいのは、これらがすべて日本発の商品だということです。海外にも液晶テレビを作っている会社はありますが、そこに繋がる色々なデジタル商品まで作っているようなところはありません。 ―― 最近のマスコミでは、薄型大画面テレビやＤＶＤレコーダーなどに対して悲観的な論調が多く見られます。決してそんなことはないと思いますが。 牛丸 総務省の発表では地上デジタル放送を視聴できる世帯数は、04年12月で１８００万世帯、05年12月で２７００万世帯、06年12月には３７００万世帯になる見込みです。これに対して地デジ対応テレビの世帯普及率は10％と緒についたばかりです。 ―― 日本市場の特性を考えると、付加価値の高い商品がもっと伸びていくように思います。 牛丸 日本のお客様には単に安いだけの商品は受け入れられません。そこが海外との大きく違うところです。デジカメでも４００万画素以上が７割を超えています。プラズマも42Ｖ型以上の大画面が６割を占めています。 ネットワーク時代の到来で ―― 今年はヨドバシカメラが秋葉原に出店します。駅前のＩＴビルも完成し、ツクバエクスプレスも開通するなど、秋葉原の街が大きく変わります。 牛丸 問題はそれに備えて秋葉原の街をもっと魅力的にしていかないといけないということです。若いカップルが買い物に行きたくなるような街にする必要があると思います。街を歩いている人も男性が中心で、女性はあまり見当たりません。以前は大きな買い物をする時にお父さんが主導権を持っていましたが、最近では女性が主導権を持っています。ビジネスの仕方も旧態依然のままではいけません。若い人の中には相対での価格交渉が嫌な人が多くいらっしゃいます。 ―― 家電流通業界では大型店の動向に注目が集まっていますが、ここ数年地域店の健闘が目立ちます。 牛丸 このところ地域専門店が大変元気になってきました。２００４年上期で地域専門店の４割が前年２桁伸張を達成しました。売上げが前年を上回った地域専門店は、全体の半数に拡大しました。 ―― 地域密着の専門店の強みが発揮される時代になってきましたね。 牛丸 地域専門店さんにとって「狭さこそ武器」になる時代がきました。巨大な店舗にできないことで、小さいお店だからこそできることがあります。大型店ではそれぞれの商品の売り場がわかれているので、ネットワーク商品を一人で全部説明できません。ところが地域専門店はそれほど広くありませんので、テレビに繋がる商品を一人で全部説明することができます。デジカメの楽しさを説明できるし、プリンターの説明もできます。 ―― 最後に販売店さんへのメッセージをどうぞ。 牛丸 薄型テレビの世帯普及率はまだ10％ほどです。ＤＶＤレコーダーの世帯普及率もようやく10％を超えたところです。これらの商品をもっともっと世間に認識してもらって、その普及率を加速度的にあげていくことれがわれわれメーカーのミッションだと思います。 ◆PROFILE◆ Shunzou Ushimaru 1944年5月生まれ。長崎県出身。1968年入社後、海外経験が長い。国内事業部、およびカナダ、イギリスでは現地法人の社長を歴任。2000年より国内営業担当。2003年4月より松下電器産業(株)パナソニックマーケティング本部長 兼 松下コンシューマーエレクトロニクス(株)社長に就任。同年6月より同社役員に就任。趣味はオペラ鑑賞、映画鑑賞、スキューバダイビング他。 |
牛丸 昨年はアテネオリンピックの開催もあって、ＰＤＰやＤＶＤレコーダーなどデジタル家電商品が大きく伸びました。その中で松下電器はプラズマテレビやＤＶＤレコーダーなどヒット商品の連打で、業界の平均を大きく上回る伸びを達成しました。最近マスコミで市場が飽和してきたと言われているデジカメでも、パナソニックは、台数で前年比１・８倍と大きく伸張しました。ＦＸ７は導入以来毎月６万台を国内向けに作っていますが、秋から年末にかけて品薄状態が続いています。
