巻頭言

ＰＷＤＭＳ

和田光征
WADA KOHSEI

前号では「市場創造イコール社是＝業界の発展に寄与する」の話を述べさせて頂きましたが、今回は私どもの仕事に対する近況を報告させて頂きます。本稿が少なからず業界発展に寄与できるものと思うが故のやや傲慢な、身勝手な要素と羞恥を根底に据えたものであることをご理解賜れば幸いでございます。
　
＜ファイル・ウェブ＞

１９９９年秋ファイル・ウェブはスタートし、２０００年６月にオーディオビジュアルのポータルサイトとしてのコンセプトを明確にして事業化を図りました。以来、コンセプトに従ってしっかりと歩み続けて、２００７年６月段階でヒット数月間１億６千万、ページビュー月間１２００万超にまで成長して参りました。
　
４５００万人が訪問するヤフーとのコラボが今年４月からスタート、ヤフー家電ナビの「ＡＶ家電ニュース」をファイル・ウェブがＩＴメディア様と担当することとなり、３ヵ月目にはいりました。毎日、ニュースランキングベスト10が表示されますが、ファイル・ウェブ配信ニュースはその70％余を占めておりベスト１率も高く、圧倒的強さを見せています。
　
ヤフーのＡＶ家電ニュースで「ビジュアルグランプリ２００７サマー」は、連日ビッグニュースとして配信しています。このことはＶＧＰが完全なる“スタンダードアワード”として確立されたことを意味します。
　
ヤフーとのコラボからファイル・ウェブの訪問者は急増しており、ファイル・ウェブのポジションは確固たるものになってきました。
　
＜真のダイレクトマーケティングの確立＞　

「ウェブの強いところしか生き残れない」、これは２０００年正月に示した私の方針です。それもアウトソーシングなしで自前で運営していく、その為の優秀なる人材の確保と育成、確固たる信念、そして、７年目にはいり、名実ともにウェブの強い雑誌社として確立することができました。
　
ファイル・ウェブの強烈なインパクトを示すのが、新製品などを一般のお客様に直接デモンストレーションするイベントの運営です。そういったイベントの本質は、まず集客ではないでしょうか。それも購買意欲のある有望客が集って、その何割かが成約していくこと。しかし実際には集客での苦労が大きく、大成功をおさめたという話は余り聞きません。むしろ、経費倒れとジャッジされているケースが多いのが現実です。
　
ところが、ファイル・ウェブがこのことを解決したのです。ＡＶ機器に関心のある人達が集結するファイル・ウェブでは、主催側が来て欲しい人を確実に集めることができるのです。イベントの日は満席のお客様を前にしてのスタートとなり、終わってみると６００万円の商品であっても成約者があるのです。また購入計画者、検討者の掌握もでき、今後の商品企画に有用な情報も入手できるのです。
　
まさに確実なるダイレクトマーケティングが可能な時代を迎えたのです。これは「ＰＷＤＭＳ」、ファイルウェブ・ダイレクト・マーケティング・システムと称します。すでに成功事例が蓄積されていますので、お問い合わせ下さい。
　
「来て欲しい人が１００％集まる」「潜在需要を顕在化させる」、それこそファイル・ウェブの真骨頂なのです。