フィリップス、新ブランドロゴやタグラインを発表

フィリップスは、新たなブランドの方向性を示すブランドタグラインを「innovation and you」にすると発表。シールド（盾のロゴ）の新デザインも併せて発表した。

「innovation and you」というコピーは、「イノベーションは人々の満たされていないニーズや欲求を実現して初めて意味を持つ」という、同社の信条に立脚するもの。同社は、この新たなブランドポジショニングを体現する特設ブランドウェブサイトを立ち上げた。

CEOのフランス・ファン・ホーテン氏は「120 年以上前に初めて電球を世に送り出して以来、イノベーションはフィリップスのDNAに組み込まれている。今回発表した新たなブランドポジショニングは、有意義なイノベーションを通じて人々の生活を向上させるというフィリップスのミッションを、より良く反映したものだ」とコメント。「我々はイノベーションによって、より手頃で利用しやすいヘルスケアを実現する。エネルギー効率に優れたフィリップスのLED照明ソリューションは、人々の暮らしを快適にし、より持続可能な世界を実現する。地域に密着した家電製品とサービスは、人々の日常生活をより健やかで満ち足りたものにする。これらを象徴したものがフィリップスのブランドだ」と述べている。

1934年以来シンボルマークとして使用しているシールド（盾のロゴ）のデザインも変更。「新シールドは、皆さまに長年親しまれてきたデザイン要素を保ちつつ、デジタルメディアとモバイルチャネルにより適した、21世紀を反映する新しいデザインとなっている」としている。