液晶テレビの平均サイズが過去最大を更新 − ソニーが大型化牽引

BCNは、全国の主要家電量販店などの実売データを集計する「BCNランキング」における、液晶テレビの平均画面サイズについての調査結果を発表。平均画面サイズが2014年7月に、34.0型と過去最大を更新したことや、1インチ単価の上昇トレンドが継続しており1,900円台まで回復したことなどを明かした。

■画面サイズ「34の壁」を突破 − ソニーが大画面化を牽引

液晶テレビの平均画面サイズは、2011年の年末商戦で30型台に突入した後、2013年の6月に一気に32型台を突破し、この7月に初めて34型と過去最高を記録。

2013年の夏商戦から2014年の2月までは33型台後半で推移したが、新生活需要で小型モデルの売り上げが増加する3〜4月に一服。5月以降、再び拡大基調に乗せてきた。これまでの最高は33.9型で、なかなか「34の壁」を破れなかったという。大型中心の4Kテレビの拡大も手伝い、年末商戦に向けて、さらなる大型化の進展が見込まれると分析している。

メーカー別の平均画面サイズを見ると、最も大きいのがソニーで、この1年ほぼ40を上回る水準で推移している。液晶テレビのメーカーシェアでは、同社は4位のポジションにあるものの、昨年7月のシェア7.2％からこの7は15.6％と8.4ポイント上昇。上位3社との差を縮めながら大型化のけん引役も果たしているという。

なお、1インチ単価は上位4社中最も高いものの、下げ基調が続いており、今年に入って2,000円台まで下落。他社の単価に接近してきた。こうした価格要因が、同社のシェア拡大を後押ししているという。

東芝は、6月に平均画面サイズ37.8と同社最高を記録し、ソニーに次ぐサイズで推移。1インチ単価も今年の初頭に上昇し一時2,000円台をつけた。このため若干シェアを落としたものの、7月には他社と同レベルの1,800円台に戻り、シェアも徐々に回復してきた。

一方、平均画面サイズ変動で対照的な動きをしているのがシャープとパナソニック。液晶テレビでトップシェアのシャープは、上位4社のなかでは平均画面サイズは小さめ。特にこの3月と4月は久々に32を切る31台になり、小型テレビの多い新生活需要を取り込んだ格好。以降徐々に画面サイズが大型に戻り、7月には33.1まで回復した。

一方、パナソニックは、この2月に平均画面サイズが、36.2と急速に大型化。東芝に急接近した。しかし、以降徐々に戻り、7月にはシャープと同じ33.1に落ち着いている。

シャープの1インチ単価は1,700円台からじりじりと1,800円台までに上昇している一方、パナソニックは6月にいったん2,000円台を付けた後1,800円台に戻した。シャープ、パナソニック、東芝のシェア上位3社は1,800円台とほぼ同水準の1インチ単価に落ち着いている。

■50型以上の販売構成比も伸張 − シェアはパナソニックが僅差でシャープを上回る

平均画面サイズの拡大とともに、50型以上の大型製品の販売構成比も伸張。7月現在の販売台数構成比では液晶テレビ全体の12.4％に過ぎないが、販売金額では全体の34.3％を占め、最も売り上げの上がる画面サイズ帯に成長した。

こうした市場構造の変化に伴って、メーカー間の競争も激化。これまで、全部の画面サイズ帯で安定的にトップシェアを握ってきたシャープだが、この7月は50型以上で僅差ながらパナソニックにトップの座を明け渡した。さらにソニーもこの2社をわずかな差で追いかける展開。やや差をつけられているものの、東芝も徐々にシェアを上げており、BCNでは「『売り上げが稼げるサイズ』での競争が激しくなってきた」としている。

また、「住宅事情もあり、日本市場ではテレビの極端な大型化は期待できないものの、買い替え需要を中心に40-50型台の構成比はまだまだ拡大の余地は大きい」と分析。「注目が集まる4Kテレビもこのあたりが売れ筋で、年末商戦に向け、40-50型台が市場全体をけん引することになりそうだ」としている。